Comment développer sa marque à l’international

Les entreprises réduisent leur portefeuille de marques à l’international. Mais attention aux spécificités des marchés locaux, aux traductions et à la lassitude des consommateurs vis-à-vis des marques globales.

Afin d’identifier les marques à internationaliser, les entreprises doivent sélectionner celles dont le potentiel multiculturel est important. Malheureusement, aucune méthode ne garantit le bon choix. Les entreprises doivent tenir compte de tous les éléments permettant d’évaluer la force présente et future d’une marque. Son chiffre d’affaires, sa notoriété, son degré d’internationalisation sont les éléments qui servent de base à la réflexion.

Rationaliser son portefeuille de marques, …