Comment une marque devient un générique

Lorsque vous avez besoin de vous moucher, il est fort probable que vous demandiez un Kleenex, même si la boîte qui vous est remise ne porte pas le logo Kleenex, propriété de Kimberly-Clark. Lorsque vous utilisez un nom de marque en tant que terme générique, vous utilisez un éponyme, ou, plus simplement, une marque générique. Vous connaissez probablement ce phénomène, mais il existe plus d’exemples que vous ne le pensez.

Vous connaissez peut-être Kleenex, Velcro et ChapStick, mais qu’en est-il de l’escalator? Ou benne à ordures? Linoléum, fermeture éclair, trampoline? Toutes ces marques sont (ou étaient) des marques de commerce de sociétés dont les produits ont eu un tel succès qu’elles en sont venues à représenter une catégorie entière. Et cela peut en fait causer beaucoup de problèmes à ces entreprises.

«Au fil du temps, une marque peut devenir si célèbre et si omniprésente que les gens l’associent à l’action», a déclaré Michael N. Cohen, avocat spécialisé dans la propriété intellectuelle à Los Angeles. « Dans l’utilisation quotidienne, les gens commencent à utiliser ce terme. »

 

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